Fogo de Chão inova na estratégia de marketing ao apostar em podcasts no Brasil

Estratégia busca ampliar a presença da marca e alcançar novos públicos; parceria com o “Ah, Cala a Boca!” já acumula 88 milhões de visualizações nas plataformas digitais

Em um cenário dinâmico onde a atenção do consumidor está cada vez mais pulverizada, a badalada rede de churrascarias Fogo de Chão decidiu dar um passo ousado em sua estratégia de comunicação no Brasil: apostar no território dos podcasts de humor. A parceria pioneira com o podcast Ah, Cala a Boca! não apenas impulsionou o projeto, que já acumula impressionantes 88 milhões de visualizações, mas também se transformou em um case emblemático de como marcas consolidadas podem se conectar de forma orgânica e descontraída com novas audiências.

Apresentado pelos humoristas Fabiano Cambota (A Culpa é do Cabral) e Guilherme Araújo (Casa de Artistas), o programa já contou com a participação de grandes nomes do segmento como Rodrigo Marques, Carioca, Nando Viana, Sidney Magal, Helio de La Peña, André Mattos e Fafy Siqueira, e teve episódios gravados em diversos países como Espanha, Portugal, Inglaterra (na casa do Jimi Hendrix em Londres e no Cavern Club de Liverpool).

A aproximação entre o Fogo de Chão e os criadores do Ah, Cala a Boca! nasceu do olhar atento da marca para formatos emergentes de entretenimento digital. De acordo com o Diretor de Marketing e Vendas do Fogo de Chão Brasil, João Galoppi, o que chama a atenção no projeto foi a capacidade do programa de criar conversas genuínas, dinâmicas e de alto apelo com o público.

“Acredito muito na força desse formato. O Fogo de Chão foi a marca que deu à luz esse programa, apostando no projeto desde o início por entender o potencial de conexão real com as pessoas através do humor e do entretenimento”, avalia

Para tomar a decisão de entrar no universo do humor, a rede avaliou critérios estratégicos. A prioridade foi encontrar um formato que combinasse relevância cultural, alcance massivo e leveza. Em vez de focar apenas na comunicação tradicional, a marca buscou uma estratégia capaz de dialogar com gerações mais jovens e consumidores hiperconectados.

A linguagem irreverente e o tom espontâneo do Ah, Cala a Boca! permitiram que a churrascaria rompesse as barreiras da publicidade convencional. O grande desafio foi equilibrar a preservação da identidade e dos valores do Fogo de Chão com o humor descontraído do podcast, garantindo uma integração natural, sem a rigidez dos anúncios tradicionais.

“Para dar certo, a comunicação precisa ser fluida. Preservamos a essência e os valores do Fogo de Chão, mas entendemos que, para entrar no ecossistema do humor, era preciso dar liberdade ao formato e estar presente onde o público realmente quer estar e conversar”, explica Galoppi.

Os resultados da parceria superaram as expectativas. Além dos números expressivos de audiência, ultrapassando a marca de 88 milhões de visualizações acumuladas, a experiência gerou um ganho perceptível em reconhecimento de marca (brand awareness), engajamento nas redes sociais e maior proximidade emocional com os consumidores.

Com a consolidação do programa, a estratégia do Fogo de Chão avança para uma fase de amadurecimento e sustentabilidade do modelo de negócio, partindo para outras iniciativas como o apoio para a turnê 2026 do comediante Fábio Rabin.

Para o mercado publicitário, o case deixa aprendizados valiosos, segundo o executivo. “Entender como a nossa marca foi parar nesse território dos podcasts de humor pode encorajar outras empresas a entrarem e investirem em formatos inovadores de comunicação”, conclui.

O Fogo de Chão possui décadas de mercado, premiados títulos da alta gastronomia e presença com várias unidades pelo país, sendo uma das marcas mais lembradas pelos brasileiros e estrangeiros quando o assunto é churrascaria.